Меньше текста, больше смысла: в России хотят перенести рекламные дисклеймеры в интернет

Кабинет министров дал положительный отзыв на поправки в закон «О рекламе», разработанные депутатами Госдумы. Законопроект не отменяет обязанность бизнеса раскрывать информацию о продавце, условиях акций, конкурсов или рисках, но меняет способ её подачи. Вместо того чтобы размещать всё это непосредственно в рекламном макете или ролике, рекламодателям разрешат давать ссылку на информационный ресурс (сайт или страницу товара), где потребитель сможет ознакомиться с деталями в полном объеме.

• Как отмечает один из авторов инициативы, депутат Антон Немкин, сегодня обязательные дисклеймеры часто занимают до половины рекламного пространства. Текст делается мелким, проговаривается скороговоркой и формально соблюдает закон, но на практике потребитель физически не успевает его воспринять.
• Реакция бизнеса и экспертов Идею уже поддержали крупные игроки рынка. В пресс-службе Wildberries отметили, что это адаптирует регулирование под цифровые реалии: покупатель сможет изучить условия в удобный момент, не перегружая визуальный ряд. В инвестиционной сфере, где требования к раскрытию рисков особенно строги, новация также воспринята позитивно: она решит технические проблемы автоматизированных рекламных платформ, которые часто «обрезают» длинные тексты.
• Однако правозащитники указывают на важные риски. Глава Общественной потребительской инициативы (ОПИ) Олег Павлов соглашается, что перенос информации на сайты логичен, но предупреждает: формальное наличие данных не гарантирует их доступность. Если ссылка ведет в «никуда», а на самом сайте условия акции спрятаны в глубине меню, защита прав потребителя будет лишь иллюзией.
• В качестве гарантии в законопроекте прописано: указание неработающей или недостоверной ссылки будет приравниваться к недостоверной рекламе. Тем не менее, эксперты настаивают на доработке инициативы, предлагая законодательно закрепить требования к интерфейсам сайтов, чтобы важная информация была заметна пользователю сразу после перехода.

Анализ ситуации

• Сдвиг от формализма к функциональности. Текущее регулирование работает по принципу «галочки»: главное, чтобы текст был в кадре или в макете. Новая модель оценивает реальную возможность потребителя получить информацию. Это современный подход, соответствующий цифровой эпохе.
• Технологический императив. В эпоху мобильной рекламы и programmatic-закупок (автоматизированного размещения) жесткие требования к объему текста в креативе создают технические сбои. Баннеры просто не вмещают юридические требования, не теряя при этом маркетинговой эффективности.
• Баланс интересов. Законопроект пытается найти компромисс: бизнес получает свободу креатива и снижение рисков технических нарушений, а потребитель – те же данные, но в более удобном для чтения формате (на сайте, где можно увеличить шрифт и спокойно изучить условия).
• Зона риска. Главная уязвимость инициативы – человеческий фактор и недобросовестность. Без четких стандартов UX/UI (удобства интерфейса) для посадочных страниц бизнес может использовать эту лазейку для намеренного усложнения поиска невыгодных для потребителя условий (так называемые «темные паттерны»).

Зачем это нужно? 

• Для бизнеса: снижение издержек и повышение эффективности рекламы. Освобождение креатива: Рекламные сообщения станут чище, ярче и заметнее. Маркетологи смогут доносить главное ценностное предложение, а не юридические тонкости. Снижение рисков штрафов: Исключаются ситуации, когда платформа автоматически обрезала текст дисклеймера, что ранее приводило к штрафам для рекламодателя. Унификация: Проще управлять рекламными кампаниями across different channels (ТВ, радио, интернет), используя единый механизм отсылки к сайту.
• Для потребителей: реальная, а не иллюзорная информированность. Борьба с «информационным шумом»: Мелкий текст, бегущий внизу экрана, или быстрая дикторская речь в конце ролика не несут практической пользы. Человек не может их прочитать. Удобство восприятия: На сайте потребитель может спокойно прочитать условия конкурса или риски инвестиционного продукта, увеличить шрифт и принять взвешенное решение, а не действовать под давлением сиюминутной рекламы.
• Для государства и регулятора: модернизация законодательства. Актуализация закона: Закон «О рекламе» должен соответствовать реалиям цифровой экономики, где основной трафик идет через мобильные устройства с маленькими экранами. Новые механизмы контроля: Регулятору будет проще проверить один URL-адрес на наличие полной информации, чем оценивать тысячи разных рекламных макетов на предмет соответствия шрифтов и скорости речи. При этом механизм «неработающая ссылка = недостоверная реклама» создает четкий и легко доказуемый критерий для штрафов.

👉🏻 Подробнее ссылка на источник  "РИА Новости"  08.10.2026